Et voil\u00e0 que ce matin tous les m\u00e9dias du web en parlent : Facebook met en place une application qui donne une \u00e9valuation de votre personnalit\u00e9 sur les 5 axes des big5, non pas en demandant de r\u00e9pondre \u00e0 des questions, mais en se basant sur une analyse s\u00e9mantique des textes des utilisateurs.<\/p>\n
Il y a tellement de choses \u00e0 dire sur cet \u00e9v\u00e9nement !<\/p>\n
Une m\u00e9thodologie certainement valide : L’universit\u00e9 de Pennsylvanie annonce que l’analyse est bas\u00e9e sur 75 000 utilisateurs. La m\u00e9thode a certainement consist\u00e9 \u00e0 faire passer le test des Big5 \u00e0 ces personnes, puis corr\u00e9ler leurs r\u00e9sultats avec les mots utilis\u00e9s par chacun sur leur compte Facebook. Puis, une fois les corr\u00e9lations trouv\u00e9es, faire une v\u00e9rification pr\u00e9dictive en sortant les analyses des textes d’utilisateurs puis en leur faisant passer les test des big5.<\/p>\n
Des analyses de ce type ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 faites, avec d’autres objectifs \u00e9videment, dans le cadre de l’\u00e9valuation des sentiments et \u00e9motions contenus dans un texte (comprenez litt\u00e9raire) (\u00ab\u00a0\u00c9valuations automatiques des \u00e9motions et sentiments, m\u00e9moire s\u00e9mantique et compr\u00e9hension de texte : exp\u00e9rimentations et simulations \u00a0\u00bb – N.LEAVEAU 2011<\/a>)<\/p>\n Sous des aspects sympathiques, cette premi\u00e8re application va devenir redoutable dans tous les sens du terme.<\/p>\n 1. Cela devait arriver : C’est la suite logique et la nature profonde des r\u00e9seaux sociaux que de conna\u00eetre au mieux ses utilisateurs pour pouvoir leur proposer des services adapt\u00e9s.<\/p>\n 2. Peu importe la pertinence des r\u00e9sultats propos\u00e9s visuellement \u00e0 l’utilisateur! Ce qui est important est que ce gadget donne une bonne raison de faire passer des vrais tests \u00e0 l’utilisateur. Par exemple \u00ab\u00a0Pour am\u00e9liorer notre application, merci de r\u00e9pondre \u00e0 ces questions compl\u00e9mentaires\u00a0\u00bb<\/p>\n 3. L’application ne peut que s’am\u00e9liorer. Ce n’est que le d\u00e9but. Elle va devenir de plus en plus fine et efficace, car elle peut \u00eatre corr\u00e9l\u00e9e \u00e0 beaucoup d’autres aspects non-s\u00e9mantiques (taux de clic sur des pubs, jeux etc. )<\/p>\n Les failles du d\u00e9but ne sont pas tr\u00e8s compliqu\u00e9es \u00e0 comprendre, ce sont les m\u00eames que pour tous les tests de personnalit\u00e9 (y compris le notre) : l’universalit\u00e9. Ce qu’il va se passer :<\/p>\n Pour tous les non-am\u00e9ricains, le test va \u00eatre rigolo \u00e0 faire, mais d\u00e9cevant. N’en doutez pas, ce qui est important du point de vue de Facebook, c’est que les donn\u00e9es s’accumulent. Ensuite, le test sera certainement r\u00e9-\u00e9talonn\u00e9 par pays\/culture, ce qui donnera certainement lieu \u00e0 des publications sur de nouvelles grilles de notation des Big5 par pays.<\/p>\n Viendra ensuite la BigBascule : La recherche de corr\u00e9lations entre les traits des BigFive et les comportements d’achat. Et l\u00e0… l\u00e0 \u00e7a ne va plus rigoler. En effet, \u00e0 terme, le but est de pouvoir d\u00e9duire la strat\u00e9gie marketing la plus adapt\u00e9e \u00e0 partir d’une simple analyse s\u00e9mantique des propos tenus par l’utilisateur sans avoir \u00e0 lui demander quoi que ce soit.<\/p>\n Le vrai probl\u00e8me de fond est sur l’anonyma, et non sur la pertinence qui ne peut que s’am\u00e9liorer. Comprenez bien que la seule intention sous-jacente est de pouvoir se passer de questionnaire et donc d’un acte volontaire du sujet.<\/p>\n C’est un magnifique coup en bande.<\/p>\n Ajoutons que pour peu qu’un nombre non n\u00e9gligeable de cabinets de recrutement prennent les r\u00e9sultats de cette application comme un indicateur… et alors l\u00e0… m\u00eame les cadres le feront, ce qui permettra aux donn\u00e9es de ne pas \u00eatre cantonn\u00e9es aux CSP(-)\u00a0 . Jackpot Epic win !<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\nAutrement dit, l’appli Five Labs a \u00e9t\u00e9 \u00e9talonn\u00e9e sur des am\u00e9ricains, avec le langage anglais. Cet \u00e9talonnage n’est pas valable pour d’autres cultures\/langue. C’est une des critiques qui est faite \u00e0 l’encontre du test originel des Big5, et nous avons rencontr\u00e9 le m\u00eame probl\u00e8me : la culture et la langue sont un facteur non-n\u00e9gligeable d’une \u00e9valuation de la personnalit\u00e9. Plus que cela, nos chiffres indiquent m\u00eame, pour ce qui est de la France, des diff\u00e9rences notables entre les d\u00e9partements du Nord et ceux du Sud (certainement \u00e0 cause de la chaleur moyenne).<\/p>\n